随着亚马逊广告工具的不断更新，卖家在广告投放上的选择愈加多样化。2024年9月，亚马逊推出了三项全新广告投放功能：关键词组（测试版）、SP优选投放推广和商品标签。

一、关键词组（测试版）：高效关键词投放，告别繁琐调研

关键词组功能是亚马逊为卖家简化广告投放流程而推出的一项新工具。传统的广告投放需要卖家进行大量的关键词调研，分析哪些词与产品最匹配，而该功能通过系统智能推荐，帮助卖家一键投放与ASIN高度相关的关键词。

主要优势：

• 自动推荐关键词组：卖家可根据品牌、产品品类、礼品等主题选择关键词组，避免繁琐的关键词调研。
• 关键词自动优化：系统根据ASIN特性及关键词表现，动态调整关键词组，保证高效转化。
• 简化竞价设置：只需为每个关键词组设置一个竞价，系统会自动根据关键词表现调整出价，帮助卖家更好控制广告预算。
• 关键词组的推出为卖家省去大量人工操作的同时，还能通过自动优化提升广告表现。目前该功能仅在美国站点测试，但未来有望推广至其他站点。

二、SP优选投放推广：快速捕捉高效搜索词与ASIN

SP优选投放推广是卖家提升手动广告效果的另一大有力工具。该功能可以从自动广告中筛选出表现优异的客户搜索词和ASIN，并将其快速添加到手动广告中进行精准投放。借助这个工具，卖家可以在广告策略中更灵活地进行高效投放，同时最大化广告效果。

主要优势：

• 自动筛选高效关键词和ASIN：系统基于历史数据自动推荐高转化的搜索词和ASIN，省去人工筛选时间。
• 灵活广告设置：卖家可以一键采用系统推荐，或根据需求调整预算、竞价和投放日期。
• 一键否定原广告关键词：卖家可选择否定已转移至手动广告的自动关键词，确保广告不会产生重复投放，但需注意这一操作可能影响流量。

SP优选投放推广功能适用于多个运营场景，尤其是在旺季，卖家可以通过该功能快速实现新品推广或优化已有产品广告策略。

三、商品标签：优化ASIN选择，高效锁定广告目标

在广告管理过程中，卖家经常面对如何选择合适ASIN的问题。为了解决这一痛点，亚马逊推出了商品标签功能。系统根据商品历史表现数据，自动为商品生成标签，帮助卖家快速识别最适合广告投放的商品。

主要优势：

• 黑色标签（优选广告商品）：这些商品推广后更有可能获得点击，是卖家在旺季推广的优先选择。
• 绿色标签（商品标签）：这些标签代表商品在特定时机更适合推广，有助于卖家更好地把握推广机会。
• 商品标签功能帮助广告主通过历史数据预测未来趋势，快速筛选出更高效的推广商品。这对于新品推广或产品众多的卖家而言，能够节省大量时间并提升广告的准确性和转化率。

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