亚马逊Vine计划一直是卖家获取免费评论和提升Listing信任度的重要工具。然而，随着平台对评论质量和合规性的不断加强，2025年亚马逊Vine计划迎来了重大更新。最新规则对评论合并进行了严格限制，不论如何拆分ASIN注册，最终合并到父ASIN上的评论数将被“卡死”。
本文将深入解析这一变化的具体内容、行业影响及应对策略，帮助卖家及时调整策略，避免因评论合并问题影响产品表现和账号健康。
一、Vine计划新规：评论合并规则全面收紧
近期，亚马逊发布新规，明确规定无论卖家如何拆分ASIN进行Vine注册，评论合并后的数量都将按照父ASIN层级计算，且数额固定。这意味着以往常见的“拆分多注册，合并增量”玩法将不再奏效。例如，卖家曾将同一产品拆成5个独立ASIN，每个ASIN获得10条评论，期望合并后达到50条评论；新规下，系统只会按最高注册层级保留最多10条评论，其余评论将被自动删除。新规则还规定，同一层级的多个ASIN所获评论不会叠加，而不同层级混合注册时，也仅保留最高层级的数据。更具挑战的是，系统筛选保留的评论以质量最优为准，不一定是好评，这可能导致合并后产品总体评分下降。
二、行业影响：规则调整对卖家运营的深远影响
转变游戏规则
长期以来，部分卖家利用Vine计划拆分注册，快速堆积评论以提升Listing排名和转化率。这一策略的失效，迫使卖家重新审视产品推广和口碑建设路径。高质量评论的重要性进一步提升，卖家需要更加注重产品质量和客户体验，而非简单依靠评论数量取得竞争优势。老策略被“翻旧账”风险
新规出台后，亚马逊可能对此前通过拆分合并所获得的评论进行回溯处理。虽然目前官方没有明确说明，但业内普遍担心“翻旧账”操作将进一步压缩卖家的整体评论数，影响销售转化和品牌信任度。调整成本与风险管理
对于依赖低成本、快速评论积累的卖家，新规意味着必须投资更多资源在产品质量和客户服务上。与此同时，平台对评论合并的严格限制也可能增加申诉和管理成本，卖家需要在运营策略上做出更为精准的调整。
三、卖家应对策略
转变思路，注重质量而非数量
放弃单纯依赖拆分注册拼评论的策略，聚焦产品改进与用户体验，通过优质售后服务和真实评价自然积累品牌口碑。定期与客户沟通，及时解决问题，促进正面评价增长。优化内部审核流程
建议建立健全的内部管理机制，对Vine注册产品进行严格筛选和预审核。充分利用亚马逊内部数据工具，监控评论动态和产品评分，确保每个ASIN上线前达标，减少因新规导致的风险。多渠道推进品牌营销
在Vine评论政策收紧的情况下，卖家可通过其他营销渠道（如站外社交平台、专业评测网站和KOL合作）提高品牌曝光和用户信任度，形成自有的高质量评价生态圈，减少对Vine计划的依赖。准备合规材料，确保备审无虞
对于所有参加Vine计划的产品，务必保存完整的生产、采购和质量检测文件，确保在需要申诉时有充分的凭证。采用系统化的文档管理方式提高审核通过率，降低因文件缺失或不一致导致的风险。定期数据复盘与策略调整
利用亚马逊的品牌分析工具和第三方数据平台，定期检查评论数据和产品表现，及时调整营销策略。通过A/B测试和数据驱动的决策模型，找出最能体现产品优势的营销方式，实现长期稳定的转化提升。
亚马逊Vine计划的新规对评论合并策略进行了彻底整顿，迫使卖家摆脱低成本积累评论的固有思维，转而注重产品质量和客户体验。卖家应主动转变策略，通过多渠道品牌营销和内部流程优化，构建健康、可持续的评价体系。
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