2024年8月9日，亚马逊发布了最新的政策更新，对商品详情页面的图片选择方式和展示规则进行了重要调整。这一变化不仅影响了硬百货商品类型，还全面覆盖了软百货和消费类商品类型，卖家们需要尽快了解并适应这些新规，以确保自己的商品链接权重和展示效果不受影响。
一、政策更新概述
根据2024年8月最新公布的《商品详情页面图片选择方式更新》，亚马逊对商品详情页图片的要求进行了进一步的规范：
1.适用范围扩大：从2024年1月起，亚马逊已经对硬百货商品（如家居用品、汽车配件、户外休闲装备等）实施了严格的图片标准。此次更新，软百货商品（如服装、鞋履、饰品）及消费类商品（如美容护理、食品、母婴用品、电子产品等）也被纳入其中。这意味着几乎所有类别的商品都需要遵循新规。
2.必备图片要求：每个商品详情页必须至少包含三种图片：
- 白底产品照：清晰展示商品的整体外观。
- 使用场景图：展示商品在实际使用中的状态。
- 全貌图：详细标注商品尺寸及相关信息。
3.图片替换机制：如果卖家的商品详情页缺失上述三种必备图片，或图片质量低劣（如分辨率低、模糊、粗糙），亚马逊将自动从其他卖家或自营库存中选取高质量图片进行补充。这一机制旨在提升平台整体的购物体验，但也可能引发潜在的风险。
二、图片合规要求详解
为确保图片符合亚马逊的新规，卖家必须严格遵守以下图片上传规范：
1.主图要求：
- 主图需采用纯白色背景（RGB 色值：255、255、255）。
- 必须是实际商品的专业照片，不得使用图形、插图或实物模型。
- 商品应占据主图85%以上，且展示角度应为单一正面角度，不得展示不出售的配件或其他无关物品。
2.图片分辨率：
- 图片的最长边不应低于1,600像素，以满足网站上的缩放功能需求。
- 图片最长边不得超过10,000像素，确保页面加载速度与用户体验。
3.文件格式：
亚马逊接受JPEG、TIFF或GIF文件格式，首选JPEG格式（不支持.gif格式的动图）。
4.特定品类要求：
- 鞋靴类商品主图应采用单只鞋靴，呈45度角朝向左侧。
- 女装和男装主图应采用模特照，展现服装的实际穿着效果。
- 儿童和婴儿服装图片应采用平放拍摄，不借助模特。
三、图片优化与上传技巧
为了更好地适应新的图片要求，资深卖家们分享了一些实用的经验与建议：
1.丰富图片内容：除了必备的三张图片外，卖家应根据产品特性，添加更多多角度的使用场景图和细节展示图，至少包含4张图片。通过丰富的图片传达产品卖点，有助于吸引买家并提高转化率。
2.确保缩放功能：国外买家非常关注图片的缩放功能，因为这直接影响到他们对商品细节的观察和购买决策。2024年的新权重规则中，图片缩放功能占到10%的权重，因此，卖家必须确保上传的主图支持缩放功能。
3.关键词命名：在上传图片时，可以将图片命名为与商品相关的核心关键词，以增加被搜索引擎收录的概率，从而提升商品的曝光率。
4.质量把控与对比优化：卖家应与竞品图片及自己以前使用的图片版本进行对比，确保最新的图片在质量上符合亚马逊的要求，并具备更强的吸引力。同时，考虑上传更多的高质量图片和视频，以进一步提升页面的整体质感。
四、潜在风险与应对措施
尽管亚马逊的这一图片更新政策旨在提升平台形象和买家体验，但也可能带来一些潜在的风险：
1.图片误替换：平台自动替换的图片可能与实际商品不符，导致差评增加。对此，卖家应定期检查自己的商品详情页，确保图片的准确性。如果发现错误图片，需要及时开case联系平台客服处理。
2.权重影响：图片质量直接影响商品链接的权重和推荐机会。低质量图片可能导致链接权重降低，从而影响商品的曝光和销量。因此，卖家必须严控图片质量，避免因图片问题造成不必要的损失。
总结
亚马逊的商品详情页面图片新规为卖家提出了更高的要求，同时也提供了更多优化的空间。卖家应及时调整策略，确保图片符合新规的同时，也充分展示商品的优势与特点。
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