3月21日，亚马逊官方发布公告，宣布自2025年6月2日起对促销工具收费规则进行全面调整，涉及优惠券（Coupon）、限时秒杀（LD）及Z划算（7天促销）三大核心板块。
一、优惠券：从“免费券”到“付费入场”
过去，优惠券是卖家低成本引流的重要工具，但新规实施后，其使用门槛和成本将大幅提升：
预付费用+可变费用双重收费
美国站：每创建一张优惠券收取5美元固定费用，另加销售额的2.5%作为可变费用（例如销售额4200美元，总费用达110美元）。
欧洲站：预付2.5欧元，可变费率0.5%。
计算公式：总费用=预付费用+（销售额×费率×兑换次数）。
临界客单价与运营策略调整
业内测算显示，24美元是客单价的“分水岭”：
高价商品（≥24美元）：费用成本显著上升，利润空间被压缩。
低价商品（<24美元）：若兑换次数足够多，可变费用可摊薄预付成本，反而可能受益。
二、秒杀活动：从“固定收费”到“弹性分层”
新规下，Z划算和限时秒杀的收费模式从固定预付改为“基础费+销售额分成”，规则更复杂但灵活性增强：
非旺季活动费用调整
基础费用：每天70美元（例如2天秒杀需140美元）。
可变费用：销售额的1%，上限2000美元。
示例：若销售额达5万美元，总费用为640美元（基础费140+5万×1%）。
旺季活动维持原价
Prime Day、黑五等大促期间，Z划算和限时秒杀费用仍为1000美元和500美元，政策稳定性为卖家保留“爆发窗口”。
三、促销时间延长：低价竞争常态化
亚马逊同步放宽非旺季促销时长限制，允许卖家设置1-14天的灵活促销周期。这意味着：
价格内卷加剧：卖家可随时发起折扣，低价策略将更频繁地冲击市场。
流量争夺白热化：促销时长与资源投入的平衡成为运营关键。
四、Prime Day或成“马拉松式大促”
亚马逊在公告中透露，2025年Prime会员日将延长活动时间，规模与流量远超以往。这一调整被解读为应对Temu、SHEIN等新兴平台冲击的防御性策略，通过拉长促销周期抢占用户心智。
五、卖家应对：精细化运营成破局关键
1.成本测算与商品分层
优先对高客单价商品进行费用敏感度测试，评估优惠券的投入产出比。
低价商品可尝试捆绑销售或提高兑换次数，摊薄预付成本。
2.促销节奏调整
非旺季采用“短频快”促销（如3-5天），旺季集中资源冲击大促排名。
结合亚马逊Haul等新流量入口，匹配50%折扣活动提升曝光。
3.合规化与备选方案
避免过度依赖单一促销工具，探索站外引流（如社交媒体、独立站）降低平台费用依赖。
关注海外仓与FBA互补模式，利用定制化服务提升利润空间。
行业趋势：亚马逊的“低价战略”导向
新规背后，亚马逊的底层逻辑清晰——通过费用杠杆倒逼卖家降价，以应对Temu等平台的超低价竞争。数据显示，仅16%的美国消费者频繁使用Amazon Haul，远低于SHEIN（23%）和Temu（28%），平台急需低价商品吸引用户。
