在存量竞争时代，关键词已成为亚马逊卖家的“必争之地”，是获取流量的关键。然而，关键词的多样性——包括市场核心词、精准词、竞品流量词和长尾词等，使得卖家在有效利用关键词流量时，往往需要投入大量的时间和精力。
近期，亚马逊推出了一项名为“关键词组（测试版）”的新功能，旨在帮助卖家简化关键词投放过程，提升推广效果。据AMZ123报道，自2024年9月起，卖家可以一键投放与ASIN品类或品牌相关的关键词，甚至是与礼品相关的关键词，从而提高商品的曝光率。
关键词组功能亮点
多主题词组选择
新功能提供多个主题词组选项，包括与品牌、产品品类及消费者搜索礼品时使用的关键词。这使得卖家能更精准地覆盖目标客户。系统自动优化关键词
该功能基于ASIN特性和市场趋势，动态调整关键词组内的具体关键词，确保卖家始终使用最相关的关键词。简化匹配和竞价设置
卖家无需选择关键词匹配方式，只需为每个词组设置一个出价，大大简化了操作流程。实时效果监测
卖家可以使用搜索词报告，实时监测关键词的表现，进一步优化投放策略。
内测反馈
目前，该功能仅在美国站点上线，且仍处于测试阶段。亚马逊建议，成熟卖家可以将其视为拓展关键词的渠道，而新手或精力有限的卖家则可以将其作为主要的关键词投放工具，以实现更高的运营效率。
根据部分卖家的反馈，该功能的ROAS（广告支出回报率）优于广泛匹配和词组匹配广告，且在相同时间内，关键词组广告活动的曝光量更高，有助于流量获取。
双刃剑的潜在风险
尽管“关键词组”功能有望帮助卖家获取更多关键词流量，从而提升产品排名和销量，但也潜藏着增加无效点击流量的风险，这可能导致广告费用增加。对于以降本增效为核心策略的卖家来说，是否利大于弊，仍需通过进一步的实操验证来判断。
小V看来，亚马逊的“关键词组”新功能为卖家提供了一个简化的关键词投放方式，有助于提升商品的推广效率。但卖家在使用时也需要做好数据监测和效果评估，以确保广告支出的有效性（毕竟都是钱啊）。
以上就是关于亚马逊“关键词组”新功能的全部内容了，希望对卖家们有所帮助！
