在亚马逊运营中，广告是卖家们提升产品曝光和销量的重要工具。通过亚马逊PPC广告，卖家可以针对特定关键词创建广告，这些广告将出现在亚马逊的搜索结果中，从而在消费者准备购买相关产品时展示相关产品。本文将为您提供一份详尽的亚马逊PPC广告投放指南，帮助您制定高效的广告策略，最大化广告效果。

一、亚马逊PPC广告的基本概念

亚马逊PPC广告允许卖家为产品创建广告活动，当潜在客户点击并查看广告时，卖家需要支付费用。亚马逊的关键PPC指标包括广告销售成本（ACoS）、归因销售额、曝光、点击次数等。

二、为什么PPC广告对亚马逊卖家至关重要

随着电商市场的不断扩大，竞争日益激烈。亚马逊上有超过3.5亿种产品，自然排名虽然重要，但广告可以帮助卖家在平台上获得更多的曝光和影响力。

三、亚马逊PPC广告的类型

• 商品推广广告：这是最常见的亚马逊PPC广告类型，出现在搜索结果和Listing页面中。卖家可以选择自动定位或手动定位策略。
• 品牌推广广告：允许卖家提高对一种以上产品的认知度，通常包括品牌logo、自定义标语以及多个产品。
• 展示型推广广告：允许卖家重新将广告投放到访问过其产品详情页面的客户，这些广告可以出现在非亚马逊的页面上。

四、创建商品推广广告的步骤

• 登录亚马逊卖家中心，选择广告管理，创建广告。
• 选择商品推广广告，填写广告信息，包括广告名、日期、每日预算、定位策略等。
• 创建广告组，选择要宣传的产品，设置出价。
• 添加否定定位关键词，开启广告。

五、优化自动定位商品推广广告

• 查看广告数据，包括花费、销售额、ACoS、曝光等。
• 创建广告报告，分析关键词表现。
• 创建表现不佳的关键词清单，优化关键词。

六、创建手动定位商品推广广告

• 使用Jungle Scout进行关键词研究。
• 创建关键词列表，设置目标关键词。
• 添加关键词到手动定位商品推广中。
• 调整关键词的起始出价。
• 启动广告。