在亚马逊运营中，直评（Amazon Vine）是亚马逊推出的一项产品评测项目，旨在帮助亚马逊顾客在购物前获取更多关于产品的信息。本文将详细讲解亚马逊直评是什么意思？上直评会有风险吗？

一、亚马逊直评是什么意思？

亚马逊直评，顾名思义，就是直接评论的意思。在亚马逊平台上，评价体系主要分为两种：一种是Review产品评论，即买家对产品listing的客观评价；另一种是Feedback订单评价，主要是对产品服务、物流配送、卖家服务等方面的评价。直评则属于Review中的一种，指的是买家无需在平台上购买该产品，也可以对产品进行留评的操作。

二、亚马逊直评的优缺点

优点：

a. 直评的初衷是根据美国言论自由法案的要求，为消费者提供表达意见的渠道。消费者即使没有购买产品，依然可以基于经验来对商品作出评价，为其他潜在消费者提供参考。

b. 新卖家在商品上架初期，可以利用直评适当提高自己的搜索权重和排名，帮助店铺成长，促进交易。

c. 直评存在的时候是可以提高产品转换率的。

缺点：

a. 直评存在的时间不长，随时有被删的可能。近年来，亚马逊平台对于直评的删除率逐年增加，存在的时间可能长也可能短，随时都有可能被删除。

b. 直评太多容易被限制上评。当产品的直评太多的时候，很容易被亚马逊平台限制上评。

三、亚马逊直评的风险及注意事项

1、直评存在时间不长，随时可能被删除。因此，卖家应关注直评的留存情况，以便及时了解产品在市场上的表现。

2、直评不宜过多，容易受到限制。虽然直评的获取相对其他评价方法来说更容易些，但是在上直评之前，卖家需要了解直评的风险。当前最要紧的是尽量减少直评基数，按照亚马逊规则留评，避免撞在枪口上。

3、直评适合小号或一直没有起色的账号做。因为直评被删的风险较大，如果卖家想要通过刷直评来提高review星级和权重，可以先用小号试探是否存在直评风险，避免给主号带来不必要的麻烦。

以上就是关于亚马逊直评是什么意思以及上直评会有风险吗的全部内容了，希望对大家有所帮助！