在最近的CES展会上，亚马逊宣布了一项令人振奋的消息：通过亚马逊营销云（AMC），广告商现在可以查询长达五年的购物数据。这一升级引起了广告商的极大兴趣，为他们提供了更多的机会来优化广告策略和提升投资回报率。

AMC是什么？

AMC（Amazon Marketing Cloud）是亚马逊推出的一个强大数据分析工具，广告商可以通过它轻松获取消费者在亚马逊上的行为数据，进行详细的分析和报告生成。过去，AMC只能提供13个月的数据，这限制了广告主对广告效果的长期评估和优化。而现在，亚马逊将数据时间跨度延长至五年，这一重大升级为广告商提供了更广阔的分析视角。

五年数据的重要性

1. 精准了解消费者购买周期

五年的数据让广告商可以深度洞察消费者的购买周期。例如，对于消费电子产品，广告商可以知道消费者购买新手机后多久会考虑购买配件，或在下一代产品推出时，哪些人群最先响应。对于季节性商品，如滑雪装备、户外用品，五年数据可以帮助卖家精准掌握消费者的购买时间、购买高峰期和购买热度波动，从而提前做好库存和营销策略，避免"盲投"广告。

2. 精准刻画消费者画像

通过五年数据，广告商能更全面地了解消费者的购买偏好、品牌忠诚度、价格敏感度等维度，进而细分目标群体，制定个性化的广告策略。例如，针对运动爱好者，可以进一步划分为偏爱室外活动的消费者和偏爱室内运动的消费者，根据不同群体的需求投放不同广告。

3. 优化广告策略与预算分配

广告预算的分配常常是卖家运营中的难点。通过五年数据分析，卖家可以找到哪些广告形式、投放时段、受众群体最有效，从而精准锁定广告投放策略，提高ROI。通过数据的分析结果，卖家可以找到最具性价比的广告方式，避免盲目试错。此外，AMC人群功能的推出，进一步增强了广告精准度。卖家能根据消费者的搜索行为和购买数据，精准投放广告，从而实现最大化的曝光和转化。

功能开放情况

虽然这些强大功能的确令人兴奋，但目前并非所有商家都能立刻体验。查询五年历史数据的功能目前还在测试阶段，仅有部分商家可以抢先体验；而AMC人群功能则处于内测阶段，想要使用的卖家需要通过广告代理商合作，并开通亚马逊的DSP广告。想要试用这些功能的卖家，可以联系你的招商经理，了解更多细节，看看自己是否符合条件。

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