近日，亚马逊宣布正在其购物应用上测试一系列新的主页功能，旨在提升用户购物体验。此次改版涉及多个流量入口，主要集中在个性化推荐、浏览功能和节日购物季的简化排序上。这一变化不仅将改变用户的购物方式，也为卖家提供了新的机遇。

增强个性化推荐，提升转化率

亚马逊正在利用AI和机器学习技术来增强主页的个性化推荐功能。根据用户的购物行为，亚马逊将精准推荐用户可能感兴趣的产品。例如，近期购买新床品的用户，其主页将可能展示相关的枕头、被套等商品。这一举措旨在提升用户的购买意愿和转化率。

根据市场调研数据显示，个性化推荐可以提高转化率高达20%以上。因此，卖家需优化产品目录，确保关键词准确且吸引，以便在个性化推荐中获得更好的展示位置。

新增“橱窗展示”功能，丰富用户体验

新的“橱窗展示”功能位于主页顶部，基于用户的购物行为提供个性化的推荐内容。这一功能展示特惠商品、最新的Prime Video和Amazon Music版本以及当季商品推荐。例如，热爱运动的消费者可以看到最新的跑鞋和健身器材优惠。

新设计的水平滚动和动态展示产品组合，使用户可以在浏览时轻松探索相关商品，而无需频繁跳转页面。这为品牌和卖家提供了更多曝光机会，特别是动态产品组合的展示，能够吸引更多用户的注意。

改进“再次购买”中心，提升回购率

新的“Buy Again”中心将消费者经常购买的商品整合在一个位置，简化了购物流程。用户只需一键点击即可快速将这些商品添加到首选列表中，并发现与之互补的其他商品。此功能的引入将促进回头客的增加，并为卖家带来持续的销售。

根据数据显示，回头客的转化率通常比新客户高出60%。因此，卖家应关注用户评价和反馈，利用新的“再次购买”中心来提高复购率。

卖家的应对策略

面对亚马逊的这一新界面设计，卖家需积极调整销售策略，以适应新的购物体验：

优化产品目录：确保关键词准确且具有吸引力，以便在个性化推荐中获得优先展示。

精准投放广告：利用新增的广告空间，精准吸引目标用户，提高产品曝光率。

关注用户反馈：通过新的“再次购买”中心，分析用户购买习惯，提升复购率。

及时调整布局：紧跟亚马逊的动态，使用不同型号手机测试新界面，及时调整店铺布局和产品展示。

以上就是关于亚马逊移动端前台大改版的解读，希望对卖家们有所帮助！