在亚马逊不断优化购物体验的过程中，最近推出了两项重要的新功能：搜索结果页新增的关联词推荐和品牌旗舰店展示。这两项功能不仅能提升买家的购物体验，还为卖家带来了新的流量机会和营销策略。

一、搜索结果页新增关联词推荐

关联词推荐是亚马逊在搜索结果页的一项新功能，它在每页搜索结果的末尾位置（翻页位置的上方）提供了与主要搜索关键词相关的建议。这一功能旨在帮助买家更精准地找到所需产品，并为卖家创造新的流量机会。

1. 关联词推荐的主要特点

• 精准搜索建议：与传统的下拉框推荐不同，关联词推荐在搜索结果页底部提供了与当前搜索词相关的多个关键词。例如，搜索“power strip”时，页面底部会显示“extension cord”、“surge protector”、“outlet extender”等相关词汇。
• 二次搜索机会：如果买家在首页没有找到合适的产品，关联关键词的推荐将帮助他们进行二次搜索，这为卖家提供了更多的曝光机会。

2. 如何利用关联词推荐

• 优化广告策略：如果核心大词的竞争激烈且难以排名，卖家可以通过关注和优化关联词获取二次流量。利用竞争度较小的关联词进行广告投放，可以提高曝光率和点击率。
• 拓展流量覆盖：对于已经在核心大词上取得好排名的卖家，拓展关联关键词可以扩大流量覆盖面，并进一步稳固现有的流量来源。

二、搜索结果栏新增品牌旗舰店展示

品牌旗舰店展示是亚马逊搜索栏下方的一项新功能，允许品牌卖家在消费者搜索品牌名称时直接展示其旗舰店。这一变化旨在提升品牌的可见性和转化率。

1. 品牌旗舰店展示的主要特点

• 显著位置展示：当消费者在搜索栏中输入品牌名称时，底部会显示该品牌的旗舰店，提供直接跳转的选项。例如，搜索“anker”或“adidas”时，会出现对应的品牌旗舰店链接。
• 提升购买转化率：亚马逊官方表示，这项功能能够将品牌的购买转化率提高33%。品牌旗舰店的展示帮助品牌增加了曝光率和销售机会。

2. 如何优化品牌旗舰店

• 品牌名优化：确保品牌名具有记忆点，以便在搜索中更容易被找到。品牌名的显著性直接影响到旗舰店的曝光率。
• 旗舰店装修：品牌旗舰店需要精心装修，定期更新风格和布局，以吸引目标用户并提高浏览效率。根据产品类型和目标用户群体进行季节性装修，可以提升用户体验。
• 利用额外功能：结合品牌推广广告、亚马逊直播、A+页面和Amazon Posts等功能，进一步提高品牌的曝光率和用户参与度。利用[品牌定制促销]功能，吸引老顾客复购，增加品牌依赖性。

3. 数据分析与趋势

根据亚马逊2023年的数据，品牌旗舰店的访客数量提升了2.4倍，接近71%的受访者表示会访问品牌旗舰店，其中近半数（47%）的用户对品牌旗舰店有较高的熟悉度。这表明品牌旗舰店功能的优化已经显著提升了品牌在亚马逊平台上的影响力。

以上是《亚马逊新增两大流量入口：关联词推荐&品牌旗舰店展示》的全部内容，希望对卖家有所帮助！