在电商市场的竞争激烈程度不断上升的今天，亚马逊广告成为卖家们推广产品和提升销售的重要手段之一，而广告竞价的调整是提高广告投放效果和控制广告成本的关键所在。那么亚马逊广告竞价在哪里调整？有哪些调整策略？

一、亚马逊广告竞价在哪里调整？

亚马逊广告竞价的调整通常是在亚马逊广告平台的后台进行。以下是一些常见的调整位置：

1、关键词层级调整

在亚马逊广告管理平台中，您可以选择特定的广告活动，进入广告组和关键词层级。在关键词层级，您可以对每个关键词的竞价进行调整。

2、广告组层级调整

广告组是一组具有共同主题或目标的关键词的集合。在广告组层级，您可以对整个广告组的竞价进行调整，从而影响组内所有关键词的竞价。

3、广告活动层级调整

广告活动是亚马逊广告中的最高级别，它包含一个或多个广告组。在广告活动层级，您可以对整个广告活动的竞价进行调整，影响所有广告组和关键词。

通过在不同层级进行竞价调整，您可以精确地控制不同关键词、广告组或广告活动的竞价，以实现更好的广告效果。

二、亚马逊广告竞价的调整策略

1、初始竞价设定

在设置亚马逊广告时，首先需要设定一个初始竞价。初始竞价应基于您的产品类型、竞争程度和预期目标。根据产品的竞争力和预算限制，您可以选择较高的竞价以提高曝光度和排名，或选择相对较低的竞价以降低成本。

2、关键词性能评估

定期评估您的关键词表现非常重要。通过监测点击率（CTR）、转化率、广告花费和销售数据等指标，您可以确定哪些关键词表现出色，哪些需要进行调整。对于表现出色的关键词，您可以适当提高竞价，以增加其曝光和点击量。而对于表现较差的关键词，您可以考虑降低竞价或者暂停广告投放，以节省预算并避免浪费。

3、竞争对手分析

密切关注竞争对手在相同关键词上的竞价和表现是一种有效的策略。如果您发现某些关键词的竞争非常激烈，而您的广告效果较差，可以考虑适度提高竞价，以提高广告的展现机会。

4、季节性调整

针对具有季节性需求的产品，可以根据不同季节或节假日调整竞价。例如，在销售旺季或促销活动期间，可以适度提高竞价，以获得更多的曝光和销售机会。

5、ACoS控制

广告成本销售比（ACoS）是衡量广告投入与销售收入之间关系的指标。如果您的ACoS超过了您的盈利目标，可以适当降低竞价或调整广告策略，以降低广告成本并提高广告效果。

6、定期监测和优化

亚马逊广告竞价不是一次性设定，而是需要定期监测和优化。通过分析关键词和广告的性能数据，您可以发现机会和问题，并及时调整竞价策略以获取更好的结果。

7、测试和试错

亚马逊广告竞价是一个动态的过程，没有一种固定的策略适用于所有情况。因此，鼓励卖家进行测试和试错。可以尝试不同的竞价策略，观察其效果，并根据数据结果做出相应调整。

以上就是关于亚马逊广告竞价在哪里调整以及有哪些调整策略的全部内容了，希望对卖家们有所帮助！